Access Marketing Management e.V.

Marketingforschung

Veröffentlichung

Vorstandsmitglied Dr. Gansser hat zusammen mit Bianca Krol als Herausgeber im Springer-Gabler-Verlag ein Buch über „Moderne Methoden der Marktforschung“ veröffentlicht. Mehr dazu unter „Monographien und Sammelwerke“ im Bereich  Publikation.
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Die Stabilität des Einstellungskonstrukts und die Bedeutung affektiv-emotionaler und kognitiver Komponenten

Joachim Riedl, Sebastian Zips, Barbara Eggers
Die Einstellungsforschung hat eine lange Tradition im Marketing. Dabei wird in gängiger Weise davon ausgegangen, dass Einstellungen relativ stabil sind. Demgegenüber zeigt der vorliegende Beitrag, dass alleine schon die Konfrontation mit einigen die Kognition fordernden Kriterien zur Markenbewertung die Konsumenten dazu bewegen kann, ihr Markenurteil spontan zu verändern. Zweitens wird…
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Doppelt hält besser

Joachim Riedl, Katharina Girsig, Sebastian Zips
Wenn TV-Spots häufig wiederholt werden, kann das bei den Konsumenten die Erinnerung und die Kaufneigung steigern. Die Länge des Werbespots ist dafür weniger entscheidend. Den Beitrag aus der Zeitschrift markenartikel können Sie hier herunterladen: Ein Addendum zum Beitrag gibt es hier:
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